近日，蘋果發(fā)布了第四季度的財(cái)報(bào)，而根據(jù)財(cái)報(bào)可以看到，在中國的銷售區(qū)內(nèi)，蘋果的銷量相比之前大幅下降。

　　同時(shí)，蘋果在財(cái)報(bào)中還公布了亮眼的Mac、iPad、可穿戴設(shè)備等數(shù)據(jù)，以及去年四季度以82億美元回購3800萬股股票，一定程度上對沖了主營業(yè)務(wù)的疲軟。盤后，蘋果股價(jià)一度漲6%。

　　蘋果公布財(cái)報(bào)顯示，去年四季度(自然季)凈銷售報(bào)843億美元，同比下降5%。其中，中國區(qū)市場凈銷售131.7億美元，較2017年四季度的179.6億美元下降約27%，降幅為所有市場中最大。其中，蘋果主力業(yè)績iPhone手機(jī)凈銷售519.8億美元，同比下降約15%。其他蘋果產(chǎn)品凈銷售均有不同幅度的增長。其中，可穿戴式設(shè)備凈銷售漲幅(同比)達(dá)33%——這也是蘋果首次明確這類產(chǎn)品的銷售情況。

　　此外，蘋果預(yù)計(jì)下一季度營收為550-590億美元，勉強(qiáng)達(dá)到市場預(yù)期的589.7億美元。

　　29日蘋果收跌1.04%。盤后公布財(cái)報(bào)后，蘋果股價(jià)逆轉(zhuǎn)跌勢，盤后一度漲6%。若計(jì)入盤后表現(xiàn)，蘋果股價(jià)已經(jīng)回到本月初業(yè)績預(yù)警以前的水平。

　　此前，庫克曾經(jīng)對iphone的高價(jià)進(jìn)行回應(yīng)，在宣布2019年第一季度總營收同比下降4.5%后，蘋果CEO庫克在隨后的財(cái)報(bào)電話會議上回應(yīng)了新款iPhone定價(jià)過高的原因。庫克表示，在美國，實(shí)際上iPhone 價(jià)格差異很小，但在國際市場，匯率問題放大了價(jià)格差異。

　　庫克稱，“我們1月份在一些地區(qū)對某些產(chǎn)品所采取的措施基本上吸收了與去年相比部分或全部的匯率波動，使其接近或達(dá)到一年前的本地價(jià)格。”蘋果公司還決定，今后將調(diào)整定價(jià)政策，希望調(diào)整能提升地區(qū)銷量。

　　蘋果每年獲利最多的市場之一便是中國，除此之外，僅中國一過就占據(jù)了蘋果全世界潛在升級客戶的20%。

　　有專家指出，蘋果公司選擇在中國市場降價(jià)，其實(shí)是因?yàn)榇饲?018年被蘋果手機(jī)所出現(xiàn)的信號差、電池小、定價(jià)越來越離譜等問題，導(dǎo)致用戶流失，為了有效的制止這種情況，才選擇以舊機(jī)換新機(jī)甚至是降價(jià)的方式，來刺激國內(nèi)的消費(fèi)者進(jìn)行購買，確保2019年第一季度的營業(yè)額和利潤率。

　　而針對此次降價(jià)的影響，則有觀點(diǎn)表示，蘋果該季度營收如此大規(guī)模地下降不僅是經(jīng)濟(jì)因素，中國本土手機(jī)制造商的崛起也為蘋果帶來了強(qiáng)力的競爭，華為、oppo等國產(chǎn)品牌在質(zhì)量、技術(shù)等方面與蘋果的差距越來越小。在中國的智能手機(jī)市場已趨于飽和的前提下，蘋果降低售價(jià)與國內(nèi)手機(jī)商“近身肉搏”，恐怕也難以保持超高的市場份額。

　　蘋果此前一直占據(jù)著最大的手機(jī)市場，現(xiàn)在銷量的下降不僅僅是在手機(jī)的定位，還和其手機(jī)生產(chǎn)中出現(xiàn)的產(chǎn)品問題和沒有新的創(chuàng)新所致，這也是蘋果公司最需要提升的地方。