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全面提升數(shù)據(jù)價(jià)值
賦能業(yè)務(wù)提質(zhì)增效
近日,蘋果發(fā)布了第四季度的財(cái)報(bào),而根據(jù)財(cái)報(bào)可以看到,在中國的銷售區(qū)內(nèi),蘋果的銷量相比之前大幅下降。
同時(shí),蘋果在財(cái)報(bào)中還公布了亮眼的Mac、iPad、可穿戴設(shè)備等數(shù)據(jù),以及去年四季度以82億美元回購3800萬股股票,一定程度上對沖了主營業(yè)務(wù)的疲軟。盤后,蘋果股價(jià)一度漲6%。
蘋果公布財(cái)報(bào)顯示,去年四季度(自然季)凈銷售報(bào)843億美元,同比下降5%。其中,中國區(qū)市場凈銷售131.7億美元,較2017年四季度的179.6億美元下降約27%,降幅為所有市場中最大。其中,蘋果主力業(yè)績iPhone手機(jī)凈銷售519.8億美元,同比下降約15%。其他蘋果產(chǎn)品凈銷售均有不同幅度的增長。其中,可穿戴式設(shè)備凈銷售漲幅(同比)達(dá)33%——這也是蘋果首次明確這類產(chǎn)品的銷售情況。
此外,蘋果預(yù)計(jì)下一季度營收為550-590億美元,勉強(qiáng)達(dá)到市場預(yù)期的589.7億美元。
29日蘋果收跌1.04%。盤后公布財(cái)報(bào)后,蘋果股價(jià)逆轉(zhuǎn)跌勢,盤后一度漲6%。若計(jì)入盤后表現(xiàn),蘋果股價(jià)已經(jīng)回到本月初業(yè)績預(yù)警以前的水平。
此前,庫克曾經(jīng)對iphone的高價(jià)進(jìn)行回應(yīng),在宣布2019年第一季度總營收同比下降4.5%后,蘋果CEO庫克在隨后的財(cái)報(bào)電話會議上回應(yīng)了新款iPhone定價(jià)過高的原因。庫克表示,在美國,實(shí)際上iPhone 價(jià)格差異很小,但在國際市場,匯率問題放大了價(jià)格差異。
庫克稱,“我們1月份在一些地區(qū)對某些產(chǎn)品所采取的措施基本上吸收了與去年相比部分或全部的匯率波動,使其接近或達(dá)到一年前的本地價(jià)格。”蘋果公司還決定,今后將調(diào)整定價(jià)政策,希望調(diào)整能提升地區(qū)銷量。
蘋果每年獲利最多的市場之一便是中國,除此之外,僅中國一過就占據(jù)了蘋果全世界潛在升級客戶的20%。
有專家指出,蘋果公司選擇在中國市場降價(jià),其實(shí)是因?yàn)榇饲?018年被蘋果手機(jī)所出現(xiàn)的信號差、電池小、定價(jià)越來越離譜等問題,導(dǎo)致用戶流失,為了有效的制止這種情況,才選擇以舊機(jī)換新機(jī)甚至是降價(jià)的方式,來刺激國內(nèi)的消費(fèi)者進(jìn)行購買,確保2019年第一季度的營業(yè)額和利潤率。
而針對此次降價(jià)的影響,則有觀點(diǎn)表示,蘋果該季度營收如此大規(guī)模地下降不僅是經(jīng)濟(jì)因素,中國本土手機(jī)制造商的崛起也為蘋果帶來了強(qiáng)力的競爭,華為、oppo等國產(chǎn)品牌在質(zhì)量、技術(shù)等方面與蘋果的差距越來越小。在中國的智能手機(jī)市場已趨于飽和的前提下,蘋果降低售價(jià)與國內(nèi)手機(jī)商“近身肉搏”,恐怕也難以保持超高的市場份額。
蘋果此前一直占據(jù)著最大的手機(jī)市場,現(xiàn)在銷量的下降不僅僅是在手機(jī)的定位,還和其手機(jī)生產(chǎn)中出現(xiàn)的產(chǎn)品問題和沒有新的創(chuàng)新所致,這也是蘋果公司最需要提升的地方。
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