蘋果此次發(fā)布會之前，外界曾對蘋果之后的市場發(fā)展方向做預(yù)測，由于之前蘋果手機的銷量呈現(xiàn)下降趨勢，而其軟件服務(wù)收入占據(jù)其收入比例在增加，推測趨向于認為蘋果將增加其在軟件服務(wù)的投入，而此次蘋果發(fā)布四項軟件服務(wù)新類型，也應(yīng)驗了這一猜測。

　　3月26日，蘋果召開春季發(fā)布會，蘋果公司CEO庫克在開場致辭中表示，這是一次非常不同的活動，今天的活動完全關(guān)乎服務(wù)，證實了市場此前的猜想。作為一次純軟件內(nèi)容發(fā)布會，公司宣布了全面向軟件及服務(wù)的轉(zhuǎn)型，詳細介紹如下。

　　新聞服務(wù)：

　　Apple News是排名第一的新聞應(yīng)用程序，全新的Apple News+，有超過300個雜志內(nèi)容以及華爾街日報等內(nèi)容，匯集全球權(quán)威的報紙和數(shù)字出版商內(nèi)容。Apple News+在美國訂閱價格9.99美元\/月，加拿大用戶則需要支付12.99美元\/月，并可以共享最多六位家庭成員，用戶第一個月免費。

　　信用卡：Apple Card

　　與高盛合作推出，與傳統(tǒng)信用卡相比吸引力十足。每筆消費都有3%、2%、1%等不等的現(xiàn)金返現(xiàn)，且當天就到賬，不收年費、不用滯納金、也不用付海外刷卡手續(xù)費。

　　目前已在倫敦、莫斯科、東京、北京、上海、廣州幾大城市實現(xiàn)了手機刷乘地鐵服務(wù)。iPhone 上注冊數(shù)分鐘之內(nèi)就獲得一張軟件版本的卡片，并開始使用，接受 Apple Pay 服務(wù)的地區(qū)均可使用 Apple Card。針對不支持Apple Pay地區(qū)，用戶也可以拿實體卡Apple Card消費，純鈦打造，無卡號、CVV 安全授權(quán)碼及有效期限。

　　游戲訂閱服務(wù)：Apple Arcade

　　庫克指出，IOS是世界上最大的游戲平臺，超過30萬款游戲，超過10億人玩家。為能讓用戶玩到原創(chuàng)和更好的游戲，Apple Arcade訂閱的是獨家原創(chuàng)游戲，沒有廣告和廣告跟蹤，無需額外付費購買，并可以在iPhone，iPad，Mac和Apple TV上使用，并支持離線，可以隨時隨地玩游戲。

　　蘋果在喬布斯時期，iPhone等智能硬件改變了世界，庫克則帶領(lǐng)蘋果由智能硬件向服務(wù)轉(zhuǎn)變，這將是蘋果近十年來最大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，減少對iPhone依賴。華爾街對蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)持有觀望態(tài)度，盡管股價在今年第一季度上漲了33%，但發(fā)布會當天下跌1.2%，令人遺憾的是微軟、亞馬遜和Facebook則紛紛上漲，而在上一個交易日坐上全球市值冠軍寶座，如今再次被微軟超越。

　　高利潤率的服務(wù)業(yè)務(wù)多年高速增長，對營收的貢獻越來越大，今年第一財季服務(wù)業(yè)務(wù)營收達到109億美元，較上年同期增長19%，已占總營收的12%。毛利率高達62.8%，遠高于幾年整體毛利率37%左右的水平。整體而言，相關(guān)看好服務(wù)收入的持續(xù)增長，將其看做是帶動蘋果下一步成長的核心動能。

　　在硬件方面，蘋果此前在人才引入和建設(shè)研發(fā)基地方面都已經(jīng)展開措施，蘋果在硬件方面開始趨向自主研發(fā)道路，而軟件方面的投入，也將是今年蘋果的總營收的一份保障。