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全面提升數(shù)據(jù)價(jià)值
賦能業(yè)務(wù)提質(zhì)增效
摘要:2013年谷歌AR產(chǎn)品Google Glass限量發(fā)售,AR技術(shù)開始受到市場的廣泛關(guān)注,標(biāo)志著AR探索期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展到達(dá)頂點(diǎn),但受AR技術(shù)瓶頸影響,市場逐步回歸理性,截至2019年10月,行業(yè)已經(jīng)逐步完成從探索階段到高速發(fā)展階段的過渡,現(xiàn)階段AR行業(yè)正處于市場高速發(fā)展時(shí)期的初級階段,產(chǎn)品日趨成熟并逐漸向多個(gè)應(yīng)用場景滲透。
AR:將虛擬信息投射進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界
AR(Augmented Reality,增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))是指借助攝像頭等畫面拍攝及傳輸設(shè)備,通過實(shí)時(shí)計(jì)算影像位置及角度,結(jié)合視頻、3D模型技術(shù),把數(shù)字信息投射到真實(shí)環(huán)境中,提升用戶現(xiàn)實(shí)世界的感官體驗(yàn)。
表 1 AR與VR的區(qū)別
企業(yè)入場速度放緩,主流廠商逐步確立
市場回歸理性,企業(yè)入場放緩。2013年谷歌AR產(chǎn)品Google Glass面世,AR行業(yè)熱度迅速拉升;同年,Apple以3.45億美元收購了以色列開發(fā)實(shí)時(shí)3D運(yùn)動捕捉技術(shù)公司PrimeSense(前Microsoft Xbox Kinect體感操作早期的技術(shù)供應(yīng)方),通過并購的方式繼續(xù)拓展在AR領(lǐng)域的版圖;2014年,百度發(fā)布Baidu Eye,正式在AR行業(yè)展開布局。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的帶領(lǐng)下,2013-2015年AR行業(yè)入場玩家數(shù)量激增,企業(yè)總量年均增速超50%,2015年AR創(chuàng)業(yè)熱潮到達(dá)巔峰期,企業(yè)總量年增速達(dá)59.84%。2015年,AR技術(shù)瓶頸在較高的市場熱度及市場預(yù)期下日益凸顯,由于電池續(xù)航時(shí)間、屏幕顯示清晰度不足、聲控功能較差等技術(shù)原因以及用戶回復(fù)信息困難等交互難點(diǎn),Google Glass在2015年停售,技術(shù)水平與商業(yè)化需求之間的差距,引導(dǎo)市場回歸理性,企業(yè)入局AR行業(yè)的速度開始逐年放緩。
圖 1 AR企業(yè)增速
(數(shù)據(jù)來源:五度易鏈行業(yè)研究中心)
表 2 部分企業(yè)AR領(lǐng)域布局
資料來源:互聯(lián)網(wǎng)、五度易鏈行業(yè)研究中心
主流廠商逐步確立,Microsoft優(yōu)勢顯著。AR產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上與電腦、智能手機(jī)等產(chǎn)品有著很多相似之處,包括硬件載體、操作系統(tǒng)以及應(yīng)用軟件等。處理器、內(nèi)存、攝像頭等通用零部件領(lǐng)域行業(yè)壁壘較高,Sonny、INVISTA等企業(yè)憑借其多年積累的技術(shù)優(yōu)勢及資本優(yōu)勢,基本鎖定其所在領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。Apple、Google、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在技術(shù)支持領(lǐng)域積極布局,紛紛建立AR開放平臺,鞏固競爭優(yōu)勢。其中,Microsoft AR業(yè)務(wù)涉及HMD、AR零部件及技術(shù)支撐、SDK、3D引擎、光場技術(shù)、3D建模、AR應(yīng)用軟件等領(lǐng)域,現(xiàn)階段Microsoft通過投資、并購、自主研發(fā)等方式基本實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)布局,是目前唯一一家構(gòu)建了完整AR生態(tài)的公司,在AR行業(yè)的市場競爭中具有絕對優(yōu)勢。根據(jù)Digi-Capital最新發(fā)布的VR/AR行業(yè)調(diào)查報(bào)告中顯示,Microsoft的AR產(chǎn)品HoloLens在“What Smartglass platforms matter to your company?”的調(diào)查中,以75%的支持率排名第一,第二、第三名分別為Magic Leap One(支持率57%)、Google Glass for Enterprise(支持率35%)。
圖 2 AR產(chǎn)業(yè)鏈
(資料來源:五度易鏈行業(yè)研究中心)
AR產(chǎn)品日趨成熟,逐步實(shí)現(xiàn)向多場景滲透
AR產(chǎn)品有著豐富的應(yīng)用場景和較高的商業(yè)價(jià)值,以房產(chǎn)銷售場景為例,具有購房傾向的消費(fèi)者需要在購買房產(chǎn)前,需要由房屋銷售人員帶領(lǐng)實(shí)地參觀多個(gè)樣板房,銷售人員需要向潛在客戶介紹每一處房產(chǎn)的房屋結(jié)構(gòu)、交通區(qū)位等詳細(xì)情況,為了滿足傳統(tǒng)的銷售方式,增加銷售人員數(shù)量、設(shè)置每一個(gè)戶型對應(yīng)設(shè)置樣板房是目前常見的解決途徑。而基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),具有購房傾向的消費(fèi)者只需要通過數(shù)字化標(biāo)識就可以了解到每一處房產(chǎn)的詳細(xì)信息,觀看到房屋內(nèi)部情況,并且觀看體驗(yàn)和實(shí)地看房并無差別。AR技術(shù)在房產(chǎn)銷售場景的應(yīng)用將有效壓縮傳統(tǒng)銷售方式的成本,提升客戶消費(fèi)體驗(yàn)。隨著多景深和三維光源、光場/光波導(dǎo)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)的突破和發(fā)展,現(xiàn)階段AR技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)向制造維修等多個(gè)應(yīng)用場景的滲透,如亮風(fēng)臺的HiAR 眼鏡已經(jīng)向智能制造領(lǐng)域滲透并投入實(shí)際應(yīng)用。
圖 3 AR商用價(jià)值潛力及部分應(yīng)用場景方案
(資料來源:互聯(lián)網(wǎng)、五度易鏈行業(yè)研究中心整理)
總結(jié)
截至2019年,AR產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了近20年,2013年Google Glass面世,Apple、Microsoft等巨頭加速在AR領(lǐng)域開展布局,AR行業(yè)迎來第一次發(fā)展熱潮。2015年以后,受制于AR技術(shù)瓶頸,市場回歸理性。2015-2019年,多景深和三維光源、光場/光波導(dǎo)等多項(xiàng)AR關(guān)鍵技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破和發(fā)展,AR產(chǎn)品日趨成熟,主流廠商逐漸確立,產(chǎn)品逐步向多個(gè)應(yīng)用場景滲入。
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