摘要：2013年谷歌AR產(chǎn)品Google Glass限量發(fā)售，AR技術(shù)開始受到市場的廣泛關(guān)注，標(biāo)志著AR探索期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展到達(dá)頂點(diǎn)，但受AR技術(shù)瓶頸影響，市場逐步回歸理性，截至2019年10月，行業(yè)已經(jīng)逐步完成從探索階段到高速發(fā)展階段的過渡，現(xiàn)階段AR行業(yè)正處于市場高速發(fā)展時(shí)期的初級階段，產(chǎn)品日趨成熟并逐漸向多個(gè)應(yīng)用場景滲透。

AR：將虛擬信息投射進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界

　　AR(Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))是指借助攝像頭等畫面拍攝及傳輸設(shè)備，通過實(shí)時(shí)計(jì)算影像位置及角度，結(jié)合視頻、3D模型技術(shù)，把數(shù)字信息投射到真實(shí)環(huán)境中，提升用戶現(xiàn)實(shí)世界的感官體驗(yàn)。

表 1 AR與VR的區(qū)別

企業(yè)入場速度放緩，主流廠商逐步確立

　　市場回歸理性，企業(yè)入場放緩。2013年谷歌AR產(chǎn)品Google Glass面世，AR行業(yè)熱度迅速拉升;同年，Apple以3.45億美元收購了以色列開發(fā)實(shí)時(shí)3D運(yùn)動捕捉技術(shù)公司PrimeSense(前Microsoft Xbox Kinect體感操作早期的技術(shù)供應(yīng)方)，通過并購的方式繼續(xù)拓展在AR領(lǐng)域的版圖;2014年，百度發(fā)布Baidu Eye，正式在AR行業(yè)展開布局。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的帶領(lǐng)下，2013-2015年AR行業(yè)入場玩家數(shù)量激增，企業(yè)總量年均增速超50%，2015年AR創(chuàng)業(yè)熱潮到達(dá)巔峰期，企業(yè)總量年增速達(dá)59.84%。2015年，AR技術(shù)瓶頸在較高的市場熱度及市場預(yù)期下日益凸顯，由于電池續(xù)航時(shí)間、屏幕顯示清晰度不足、聲控功能較差等技術(shù)原因以及用戶回復(fù)信息困難等交互難點(diǎn)，Google Glass在2015年停售，技術(shù)水平與商業(yè)化需求之間的差距，引導(dǎo)市場回歸理性，企業(yè)入局AR行業(yè)的速度開始逐年放緩。

圖 1 AR企業(yè)增速

(數(shù)據(jù)來源：五度易鏈行業(yè)研究中心)

表 2 部分企業(yè)AR領(lǐng)域布局

資料來源：互聯(lián)網(wǎng)、五度易鏈行業(yè)研究中心

　　主流廠商逐步確立，Microsoft優(yōu)勢顯著。AR產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上與電腦、智能手機(jī)等產(chǎn)品有著很多相似之處，包括硬件載體、操作系統(tǒng)以及應(yīng)用軟件等。處理器、內(nèi)存、攝像頭等通用零部件領(lǐng)域行業(yè)壁壘較高，Sonny、INVISTA等企業(yè)憑借其多年積累的技術(shù)優(yōu)勢及資本優(yōu)勢，基本鎖定其所在領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。Apple、Google、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在技術(shù)支持領(lǐng)域積極布局，紛紛建立AR開放平臺，鞏固競爭優(yōu)勢。其中，Microsoft AR業(yè)務(wù)涉及HMD、AR零部件及技術(shù)支撐、SDK、3D引擎、光場技術(shù)、3D建模、AR應(yīng)用軟件等領(lǐng)域，現(xiàn)階段Microsoft通過投資、并購、自主研發(fā)等方式基本實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)布局，是目前唯一一家構(gòu)建了完整AR生態(tài)的公司，在AR行業(yè)的市場競爭中具有絕對優(yōu)勢。根據(jù)Digi-Capital最新發(fā)布的VR/AR行業(yè)調(diào)查報(bào)告中顯示，Microsoft的AR產(chǎn)品HoloLens在“What Smartglass platforms matter to your company?”的調(diào)查中，以75%的支持率排名第一，第二、第三名分別為Magic Leap One(支持率57%)、Google Glass for Enterprise(支持率35%)。

圖 2 AR產(chǎn)業(yè)鏈

(資料來源：五度易鏈行業(yè)研究中心)

AR產(chǎn)品日趨成熟，逐步實(shí)現(xiàn)向多場景滲透

　　AR產(chǎn)品有著豐富的應(yīng)用場景和較高的商業(yè)價(jià)值，以房產(chǎn)銷售場景為例，具有購房傾向的消費(fèi)者需要在購買房產(chǎn)前，需要由房屋銷售人員帶領(lǐng)實(shí)地參觀多個(gè)樣板房，銷售人員需要向潛在客戶介紹每一處房產(chǎn)的房屋結(jié)構(gòu)、交通區(qū)位等詳細(xì)情況，為了滿足傳統(tǒng)的銷售方式，增加銷售人員數(shù)量、設(shè)置每一個(gè)戶型對應(yīng)設(shè)置樣板房是目前常見的解決途徑。而基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，具有購房傾向的消費(fèi)者只需要通過數(shù)字化標(biāo)識就可以了解到每一處房產(chǎn)的詳細(xì)信息，觀看到房屋內(nèi)部情況，并且觀看體驗(yàn)和實(shí)地看房并無差別。AR技術(shù)在房產(chǎn)銷售場景的應(yīng)用將有效壓縮傳統(tǒng)銷售方式的成本，提升客戶消費(fèi)體驗(yàn)。隨著多景深和三維光源、光場/光波導(dǎo)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)的突破和發(fā)展，現(xiàn)階段AR技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)向制造維修等多個(gè)應(yīng)用場景的滲透，如亮風(fēng)臺的HiAR 眼鏡已經(jīng)向智能制造領(lǐng)域滲透并投入實(shí)際應(yīng)用。

圖 3 AR商用價(jià)值潛力及部分應(yīng)用場景方案

(資料來源：互聯(lián)網(wǎng)、五度易鏈行業(yè)研究中心整理)

總結(jié)

　　截至2019年，AR產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了近20年，2013年Google Glass面世，Apple、Microsoft等巨頭加速在AR領(lǐng)域開展布局，AR行業(yè)迎來第一次發(fā)展熱潮。2015年以后，受制于AR技術(shù)瓶頸，市場回歸理性。2015-2019年，多景深和三維光源、光場/光波導(dǎo)等多項(xiàng)AR關(guān)鍵技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破和發(fā)展，AR產(chǎn)品日趨成熟，主流廠商逐漸確立，產(chǎn)品逐步向多個(gè)應(yīng)用場景滲入。