之所以會(huì)探討三星手機(jī)的全球地位問題，主要有兩個(gè)信息近來被熱炒：一是，三星在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳，份額被壓縮在1%以下；二是，三星手機(jī)在中國(guó)最后一家位于廣東惠州的工廠停工關(guān)閉。敗走中國(guó)，這是三星手機(jī)留給媒體和國(guó)人的直觀印象。而一個(gè)失去中國(guó)市場(chǎng)有力支撐的三星手機(jī)，到底能不能坐穩(wěn)全球第一的寶座，自然會(huì)引發(fā)外界質(zhì)疑和猜想。

“中國(guó)市場(chǎng)”挫敗不等于放棄

在整個(gè)全球消費(fèi)電子行業(yè)，很難想象一個(gè)跨國(guó)企業(yè)可以脫離中國(guó)市場(chǎng)談發(fā)展的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)。PC、平板、手機(jī)、電視，中國(guó)既是全球最大的生產(chǎn)制造基地，同時(shí)也是最大的消費(fèi)市場(chǎng)。

以智能手機(jī)為例，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能手機(jī)出貨量共計(jì)14.049億臺(tái)，而中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量就達(dá)4億臺(tái)，占比接近30%，是全球最大的手機(jī)市場(chǎng)。

不僅出貨量巨大，還有一個(gè)重要的指標(biāo)是產(chǎn)品均價(jià)。中國(guó)信通院發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)均價(jià)為2523元，上漲16.8%。

具體來看，1000元以下的千元智能機(jī)，2014年占到49%的市場(chǎng)份額，到2018年，只占到15%份額。2018年，上市價(jià)格在1000元至1999元的智能手機(jī)，2018年占市場(chǎng)份額43%，是占比最大的一個(gè)價(jià)格段，比2017年提高了10個(gè)百分點(diǎn)。上市價(jià)格在3000元至3999元的智能機(jī)，市場(chǎng)份額10%，比2017年提高3個(gè)百分點(diǎn)。上市價(jià)格4000元以上智能手機(jī)的份額，2018年市場(chǎng)份額13%，也提高了3個(gè)百分點(diǎn)。

可以看出，與市場(chǎng)容量同樣不小的印度、東南亞、非洲等市場(chǎng)相比，中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出整體向高端化發(fā)展的趨勢(shì)，消費(fèi)者的消費(fèi)能力和意愿都處于向上提振的過程中。

舉例來說，同樣是出貨1億臺(tái)手機(jī)，由于產(chǎn)品均價(jià)不同，在印度市場(chǎng)和在中國(guó)市場(chǎng)所獲取的利潤(rùn)會(huì)大不同。因此，對(duì)于跨國(guó)品牌而言，放棄中國(guó)這樣一個(gè)體量巨大且有著不斷攀升盈利空間的市場(chǎng)，除非是囿于非市場(chǎng)因素迫不得已，否則是不可想象的。

三星手機(jī)之所以能干翻諾基亞、摩托羅拉等諸多強(qiáng)勁對(duì)手，在中國(guó)市場(chǎng)的成功是重要原因。要知道，三星手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額曾一度做到30%上下，市場(chǎng)地位猶如當(dāng)下如日中天的華為。

綜上，中國(guó)市場(chǎng)無論是對(duì)于華為、OPPO、vivo、小米，還是對(duì)于三星、蘋果，都十分重要。周期性的市場(chǎng)波動(dòng)在所難免，但總體上看三星不會(huì)徹底告別中國(guó)市場(chǎng)。

不必背負(fù)“全球第一”的包袱

其實(shí)，對(duì)于三星而言，不必背負(fù)“全球第一”的思想包袱。任何企業(yè)都是時(shí)代的企業(yè)，“永遠(yuǎn)爭(zhēng)第一”的精神可以有，但“永遠(yuǎn)做第一”的結(jié)果卻不可期。

回顧手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，三星也不是天生的全球第一。在功能機(jī)時(shí)代，諾基亞是無法撼動(dòng)的王者，1996年到2011年，諾基亞創(chuàng)造了連續(xù)15年穩(wěn)居全球第一的記錄。然而，隨著以安卓、ios為代表的智能手機(jī)時(shí)代到來，三星開始取代諾基亞登頂全球市場(chǎng)。自2012年以來,三星手機(jī)在全球第一的位置坐了近7年。

江山代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年。無論是諾基亞還是三星，都是時(shí)代的企業(yè)，他們可以把握住機(jī)會(huì)創(chuàng)造和引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代，別人同樣可以以顛覆者的身份超越他們，實(shí)現(xiàn)新的引領(lǐng)。因此，對(duì)于三星來說，不必過分驚慌于時(shí)代的更迭，更多還是要順勢(shì)而為。

實(shí)際上，就目前的市場(chǎng)狀況來說，三星并沒有走到“山窮水盡”的境地。至少，當(dāng)下的全球第一依然屬于三星，而且在未來2年內(nèi)恐怕也難以易主。

先看看整體市場(chǎng)份額情況。IDC 2019年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)以22.7%的市場(chǎng)份額占據(jù)榜首，并且在手機(jī)市場(chǎng)整體收縮的背景下，仍保持著5.5%的增長(zhǎng)速度。

再看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況。從全球市場(chǎng)份額來看，三星第二季度份額為22.7%，華為份額為17.6%，相差5.1%。而在第一季度三星份額約為23.1%，華為份額是19%，相差4.1%，差距其實(shí)在增大。

另外，要知道三星電子具備完備的產(chǎn)業(yè)鏈資源，其已經(jīng)超越英特爾成為全球最大的半導(dǎo)體公司，手機(jī)CPU、存儲(chǔ)芯片、AMOLED面板這些智能手機(jī)的關(guān)鍵器件都能自研自產(chǎn)。這方面，即便是華為、蘋果這兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不能及。實(shí)際上，這兩大直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在供應(yīng)鏈上還要仰仗三星。

因此，三星在負(fù)面輿論中有危機(jī)感是必要的，但不必背負(fù)“全球第一”的包袱前行，客觀看待自己和外部世界，就會(huì)理解“一切就是最好的安排”。

華為仍是最有可能的“超越者”

從目前分析來看，三星大概率會(huì)繼續(xù)在全球第一的位置上穩(wěn)坐1-2年。但兩年后，市場(chǎng)格局會(huì)不會(huì)有巨大的變動(dòng)，就不好預(yù)測(cè)了。

如果非要從全球品牌中選擇一個(gè)接棒三星，華為無疑還是那個(gè)最有可能的選手。華為消費(fèi)者BG總裁余承東其實(shí)多次表明華為必將超越三星、蘋果。如今超越蘋果的任務(wù)已經(jīng)完成，華為的身前也只剩下三星。

從過去的增長(zhǎng)趨勢(shì)來看，華為雖然體量更小但速度更快，不斷拉近了與三星的距離。余承東甚至放話說在今年就可以超越三星。但是，隨著美國(guó)負(fù)面因素的沖擊，特別是無法安裝Google Play、Gmail等谷歌服務(wù)，對(duì)于華為手機(jī)海外市場(chǎng)的出貨產(chǎn)生了較大的影響。要知道，華為手機(jī)海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨份額比例接近1：1。

華為手機(jī)受阻，延緩了其追趕甚至超越三星的步伐。但對(duì)于三星手機(jī)而言，并不值得高興。因?yàn)?，受益于非市?chǎng)因素的“全球第一”其實(shí)沒有多大意義，而且你不知道這個(gè)非市場(chǎng)因素會(huì)不會(huì)在一夜之間就消失。余承東就表示，華為手機(jī)在獲得授權(quán)后，可以一夜之間恢復(fù)對(duì)谷歌應(yīng)用的支持。另外，即便受到美國(guó)打壓，華為前三季度智能手機(jī)發(fā)貨量超過1.85億臺(tái)，同比增長(zhǎng)26%。

還有一點(diǎn)值得關(guān)注，由于在供應(yīng)鏈和生態(tài)方面遭遇阻礙，華為正在加緊彌補(bǔ)短板。一旦2-3年后，華為在核心器件、軟件服務(wù)生態(tài)方面取得更大的突破，華為的競(jìng)爭(zhēng)力有可能真正超越三星、蘋果，成為名副其實(shí)的全球第一。

時(shí)代拋棄你時(shí)，連一句再見也不會(huì)說。但對(duì)于三星手機(jī)而言，放下“全球第一”的包袱，繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，把握5G、AIoT這些新技術(shù)、新模式帶來的新市場(chǎng)紅利，就還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到謝幕的時(shí)候。

來源：釘科技