新型冠狀病毒肺炎疫情暴發(fā)時間特殊，疫情防控期與春節(jié)假期疊加，在多項防控措施的影響下，我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行受挫，消費、投資、出口均受到不同程度的影響，其中消費受到的沖擊非常明顯。消費在我國宏觀經(jīng)濟(jì)中的地位顯著，連續(xù)多年占據(jù)拉動經(jīng)濟(jì)增長“三駕馬車”中的第一引擎位置。與此同時，近年來我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃創(chuàng)新發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費成為消費中的重要組成部分，也是推動消費持續(xù)保有動力的關(guān)鍵力量。在此背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費在此次疫情中的特殊角色和作用更加凸顯，同時，受疫情影響也更加深刻。

線上產(chǎn)業(yè)迎來新風(fēng)口

網(wǎng)絡(luò)文娛等線上內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎來數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費新風(fēng)口。疫情期間，人們的精神生活需要滿足，游戲、閱讀、視頻等線上內(nèi)容的數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費需求激增。在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，春節(jié)假期與疫情疊加，手機(jī)游戲成為眾多居民打發(fā)時間的選擇，多款手游用戶激增，消費規(guī)模暴漲。在視頻影音方面，受疫情影響，所有春節(jié)檔電影都宣布撤檔，線上視頻影音取代了居民對線下影院的消費需求。

辦公、醫(yī)療、教育線上模式大范圍推廣。在居家隔離期間，為滿足辦公、醫(yī)療、教育等必要民生需求，線上協(xié)同辦公、遠(yuǎn)程診療、網(wǎng)絡(luò)教育等模式獲得大范圍推廣。在線上協(xié)同辦公方面，電信天翼云、聯(lián)通云視頻免費開通使用，中國移動云視訊、華為WELINK、騰訊會議都提供多用戶免費不限時視頻會議服務(wù)、線上打卡等；阿里釘釘向1000萬家企業(yè)免費開放全套的“在家辦公”系統(tǒng)。在遠(yuǎn)程診療方面，微信新增“醫(yī)療健康”服務(wù)，京東健康上線“京東義診”服務(wù)，百度開通“在線問醫(yī)生”服務(wù)免費通道，蘇寧易購平臺上線健康義診功能等。在網(wǎng)絡(luò)教育方面，中國大學(xué)MOOC平臺為全國受疫情影響延期開學(xué)的高校提供免費服務(wù)支持，企鵝輔導(dǎo)、有道、好未來、猿輔導(dǎo)等在線教育公司免費開放在線授課平臺，以期滿足用戶的學(xué)習(xí)需求。

催生“無人與人接觸”數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費新場景。在此次“抗疫”過程中，服務(wù)型機(jī)器人、無人超市、AR試衣、無人機(jī)配送等場景開始探索商用可能。多家醫(yī)院、酒店嘗試用機(jī)器人實現(xiàn)“無接觸”配送。例如，廣東省人民醫(yī)院、杭州市第一人民醫(yī)院引進(jìn)了集成無人駕駛技術(shù)的機(jī)器人，在醫(yī)院中承擔(dān)送藥、送餐、回收被服和醫(yī)療垃圾等工作，降低臨床工作人員交叉感染的風(fēng)險。

消費平臺面對嚴(yán)峻考驗

電商平臺扮演平衡消費供需的重要角色。受疫情影響，居民減少戶外采買活動，轉(zhuǎn)為線上采購，電商平臺借助渠道優(yōu)勢積極平衡供需。在防疫物資供應(yīng)方面，各電商平臺積極拓展貨源。京東與各品類開展自營合作的品牌商家密切溝通，推動廠家加班生產(chǎn)、優(yōu)化庫存，爭取更快的到貨時間和更多的到貨數(shù)量。拼多多開通“抗疫頻道”，通過補(bǔ)貼方式鼓勵平臺內(nèi)商家擴(kuò)大防疫物資銷售。在生鮮貨品供應(yīng)方面，以即時配送為特點的前置倉電商平臺打通了消費供需渠道。例如，美菜把原本供應(yīng)給餐廳的平價菜品開放給個人和家庭用戶進(jìn)行下單配送。

大線下小線上消費平臺面對嚴(yán)峻考驗。多數(shù)線上預(yù)訂類平臺屬于“大線下小線上”模式，主要的運(yùn)營服務(wù)部分比較依賴線下，這類平臺在此次疫情中受沖擊較大。以線上旅游（OTA）平臺為例，一方面，消費者出行旅游意愿急劇降低；另一方面，企業(yè)履行退改簽責(zé)任，資金流面臨重壓。經(jīng)過疫情暴發(fā)以來逐輪擴(kuò)大免費退改簽范圍后，多家OTA墊資已達(dá)數(shù)億元規(guī)模。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展向好

短期來看，由于春節(jié)假期與疫情防控期疊加，“宅”經(jīng)濟(jì)興起，數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費需求激增，線上文娛產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)式增長，線上預(yù)訂類消費平臺面臨短暫的消費空窗期，電商平臺為化解疫情對消費的沖擊提供了緩沖空間，線上協(xié)同辦公、遠(yuǎn)程診療、網(wǎng)絡(luò)教育等成為傳統(tǒng)線下模式的重要保障手段。

從長期來看，疫情消退后，隨著線下生活和工作的正常開展，網(wǎng)絡(luò)游戲爆發(fā)增長的消費將恢復(fù)穩(wěn)定，經(jīng)歷疫情磨礪的電商、出行OTA各環(huán)節(jié)協(xié)同和響應(yīng)能力提升，線上協(xié)同辦公、遠(yuǎn)程診療、網(wǎng)絡(luò)教育模式將更為成熟、資源不斷累積，有望成為傳統(tǒng)線下模式的重要補(bǔ)充力量。各平臺疫情期間拉動的新用戶規(guī)模效應(yīng)不可小覷，消費者數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費習(xí)慣進(jìn)一步鞏固，利好數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費未來發(fā)展。

來源：人民郵電報