近年來，中國手機用戶數(shù)量不斷增加，根據(jù)工信部公布的《2017年10月份通信業(yè)經(jīng)濟運行情況》顯示，2017年中國移動電話用戶總數(shù)超過了14億，其中移動互聯(lián)網(wǎng)接入量同比增長甚至達到了147.8%。此外，加上中國人日常休閑娛樂碎片化(Fragmentation)的趨勢不斷加強，端游的用戶不斷流失，手機游戲的用戶也隨之不斷增多，特別是IP游戲異軍突起，總值在移動端游戲市場占比超過六成，IP類游戲成為游戲商家的必爭之地。IP類游戲目前主要包括動漫改編IP的游戲，影視改編IP的游戲，經(jīng)典文學改編的IP游戲和網(wǎng)絡(luò)文學改編的IP游戲等等。那么，IP游戲到底具有哪些優(yōu)勢?怎樣才能推動IP游類戲的進一步發(fā)展和走向全球化?

　　IP游戲占移動端游戲收入六成

　　圖1 移動游戲收入對比

　　(來源：伽馬數(shù)據(jù))

　　根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)給出的信息顯示(圖1)，2017年我國IP移動游戲占中國移動游戲市場比例超過60%，IP從2015年的概念火爆到2016年已經(jīng)成為中國手游市場的必備成功元素之一。2017年，中國IP移動市場收入在手游市場中的占比進一步增大(64.2%)，從2016年的540.3億元上升到745.6億元，IP改編類手游收入保持穩(wěn)定增長狀態(tài)。在頭部市場中，2017中國手游前十的游戲，具有IP的就占了六款。多個IP價值高達數(shù)百億，如夢幻西游系列(722億元)，此外還有軒轅劍系列、仙劍系列等等。IP類游戲已經(jīng)成為中國移動端游戲市場的無冕之王。

　　IP類游戲自身自身優(yōu)勢明顯

　　(1)良好的“引流效果”

　　在手游市場中，一個高品質(zhì)的IP具有良好的“引流效果”，能夠幫助產(chǎn)品迅速積累用戶和游戲流水，降低市場風險。從市場角度來看，目前用戶紅利已經(jīng)耗盡，隨之而來的是移動游戲獲取用戶成本的飆升。優(yōu)秀的文化產(chǎn)品本身就帶有很高的用戶流量，而出于對文化產(chǎn)品的喜愛，用戶會相對樂意去體驗偶同IP的游戲產(chǎn)品。因此，一個好的IP能夠自動為產(chǎn)品帶來較為豐富的游戲流水，降低宣傳的費用。相反，如果一個新游戲缺乏IP支持，缺乏相應的世界觀，則會面臨更大的風險。

　　以二次元移動游戲為例，2017年中國核心二次元用戶規(guī)模將近1億人次，而泛二次元用戶規(guī)模超過兩億人次，具有良好的用戶基礎(chǔ)。通過動漫IP改編游戲，則是激烈市場競爭中的一個捷徑，并且能夠促進二次元游戲市場的迅速擴大。得益于粉絲效應，網(wǎng)絡(luò)文學IP和影視IP類游戲模式中，隨著相應文學作品和影視作品的發(fā)布、熱映，IP“引流效果”將迅速爆發(fā)，實現(xiàn)最大化。而經(jīng)典文學IP類改編的游戲，由于其本身具有的文學性、思想性，能夠覆蓋更多的用戶，相關(guān)作品的不斷翻拍更新，也使得對應游戲的生命周期更長，產(chǎn)品的生命力也隨之得到了提升。

　　(2)較強“文化鍍金”的功能，賦予游戲產(chǎn)品生命力

　　IP類游戲得益于借鑒IP的世界觀，能夠賦予產(chǎn)品更深刻的思想性和文學性，從而提高該類產(chǎn)品的品質(zhì)，降低游戲門檻，覆蓋更廣的用戶面。從動漫IP類游戲來看，其IP故事背景能夠給游戲提供更強的互動性和可玩性的優(yōu)勢，從而增強產(chǎn)品的活力。影視IP類游戲借助于對高口碑的、經(jīng)典的、具備長尾話題效應的IP進行改編，也已經(jīng)在市場中顯現(xiàn)出一定數(shù)量高質(zhì)量的產(chǎn)品，如“射雕英雄傳”，這個經(jīng)典的IP往往可以覆蓋數(shù)代人，使得游戲可以接觸到不同的用戶，增強產(chǎn)品的競爭能力。而利用影視IP改編的手游，會隨著影視劇的播出爆發(fā)出強大的市場活力，創(chuàng)造不少的收益。隨著行業(yè)內(nèi)維權(quán)意識的不斷增強，相關(guān)劣質(zhì)產(chǎn)品也在不斷減少，精品游戲影響力不斷提升，不少IP由于本身的經(jīng)典，其改編后的游戲也已經(jīng)成為現(xiàn)在手游市場的代表性作品。

　　(3)IP文化推動周邊產(chǎn)品發(fā)展，帶來巨大經(jīng)濟效益

　　IP游戲本身自帶文化背景，推動著周邊產(chǎn)品的發(fā)展，這種趨勢中潛在著巨大的商機。網(wǎng)絡(luò)游戲的周邊產(chǎn)品指的是以實物為呈現(xiàn)形式，以網(wǎng)絡(luò)IP類游戲為原型，根據(jù)各地的需求進行生產(chǎn)加工的一系列衍生產(chǎn)品。IP文化背景能夠極好地促進周邊產(chǎn)品的發(fā)展，同時豐富的周邊產(chǎn)品鏈也是除了游資的制作外，衡量手機網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展程度的重要指標之一。以“王者榮耀”為列，其擁有眾多的周邊產(chǎn)品，比如成都即將建成的王者榮耀主題園區(qū)、網(wǎng)絡(luò)商城(出售的產(chǎn)品包括馬克杯、手機殼、服飾、手辦，這些產(chǎn)品的設(shè)計元素來自英雄的游戲臺詞、形象等等)，此外，王者榮耀的cosplay也出現(xiàn)在全國各地的cosplay展上，相關(guān)的主題餐廳也帶來了巨大的收益。如今，王者榮耀每月收入為數(shù)十億元人民幣，給騰訊創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟價值。借助于特定的IP文化背景，中國IP類游戲的周邊產(chǎn)品迅速發(fā)展，帶來了巨大的經(jīng)濟效益。

　　要借助發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新促進IP類游戲走向全球化

　　IP類游戲的發(fā)展與壯大，除了內(nèi)在的游戲IP價值，更得借助于市場中IP類游戲發(fā)展模式的創(chuàng)新。IP類游戲的戰(zhàn)略創(chuàng)新指的是著眼于未來，將活動與國際大環(huán)境聯(lián)系，從當前的實際情況出發(fā)，對IP類游戲未來道路規(guī)劃的不斷創(chuàng)新，既包含宏觀、微觀角度，從研發(fā)、運營等角度出發(fā)，全方位助力IP類游戲“走出去”。

　　IP類游戲的戰(zhàn)略創(chuàng)新，要以企業(yè)為主體，面向未來，用未來引導現(xiàn)在。第一，政府和企業(yè)要把握時機，先發(fā)制人，及早在全球布局IP游戲戰(zhàn)略;第二研發(fā)實力相對雄厚的企業(yè)要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，圍繞自研為核心提升研發(fā)實力和行業(yè)競爭力，增強對IP資源的掌控和價值變現(xiàn);第三，相關(guān)企業(yè)要注重對IP資源的積累，并充分利用社交平臺對IP類游戲集中開發(fā)和打造;第四，頭部企業(yè)要樹立品牌意識，注重頂尖IP的多領(lǐng)域深度挖掘，對相關(guān)泛娛樂內(nèi)容作為消費升級的拓展，發(fā)展周邊產(chǎn)品，不斷提升IP的價值。最重要的是，要創(chuàng)新多元化布局模式，助力IP類游戲的全球化發(fā)展。IP儲備的多元化，有利于塑造完美的世界級IP，其本身具有“受眾廣”的特征，有益于實現(xiàn)世界范圍內(nèi)用戶群體的擴大，豐富用戶結(jié)構(gòu)的同時，為全球化的深耕和文化合作打下基礎(chǔ)。為了進一步實現(xiàn)中國IP類游戲走向全球，模式上也要鼓勵全球授權(quán)與區(qū)域授權(quán)模式并舉，并以全球授權(quán)為優(yōu)先選項，促進中國IP類游戲企業(yè)的快速成長，成為世界游戲產(chǎn)業(yè)中的重要力量

　　結(jié)語

　　IP類游戲已經(jīng)成為移動端游戲市場的“無冕之王”，這得益于其自身對用戶的良好“導流效果”、強大的“文化鍍金”能力和周邊產(chǎn)品潛在的巨大經(jīng)濟效益。我們要跟上IP類游戲發(fā)展的大潮，把握住IP類文化創(chuàng)意類發(fā)展的機遇，積極促進發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新，搶占泛娛樂市場的先機，推動IP類游戲走向全球化，帶動文化創(chuàng)意輸出，實現(xiàn)“文化創(chuàng)意大國”向“文化創(chuàng)意強國”的轉(zhuǎn)化。