從2006年境外動畫片被禁止在CCTV黃金時段播放，“國漫崛起”這個口號便開始深入人心，經(jīng)過行業(yè)十余載的努力，在互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和日漫逐漸衰落的大背景下，中國動漫伴隨著百度近百萬條“國漫崛起”的搜索記錄和《西游記之大圣歸來》近十億大電影票房的出現(xiàn)，其發(fā)展也變得更加明朗。

　　大量資本的涌入，國漫產(chǎn)業(yè)不斷擴大

　　大量資本不斷涌入國漫產(chǎn)業(yè)(見表1)，這充分體現(xiàn)了各種背景的資本對國漫產(chǎn)業(yè)前景的看好。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年9月為止，一共約有310家國漫領(lǐng)域的相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)成立(主要為平臺型公司和內(nèi)容型公司)，其背后則是大量資金的涌入。從融資狀況來看，同樣以2018年9月為時間截點，對平臺型公司的投資事件有42起，內(nèi)容型公司的融資更是這一數(shù)據(jù)的三倍。資金的涌入不斷地刺激了內(nèi)容的生產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)平臺的構(gòu)建，從而推動了國漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

　　表1 2017年-2018年部分國漫融資事件

　　(根據(jù)公開資料整理)

　　近年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速(見圖1)。根據(jù)《2018-2023年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，截止到2017年，中國動漫產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模已經(jīng)高達1500億，這一數(shù)據(jù)在“十五”末期不足100億元，到如今國漫產(chǎn)值的年增長率達到了驚人的30%。中國動漫制作與生產(chǎn)的實力在不斷地提升，題材和類型日益豐富，動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)和生產(chǎn)集群帶開始起步，全國動漫展會的數(shù)量和質(zhì)量也日益提升，國漫生產(chǎn)和播放與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合也日益緊密。國漫已經(jīng)成長為中國文娛產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

　　圖1 2009-2017年中國動漫行業(yè)產(chǎn)值走勢(單位：億元)

　　(來源：產(chǎn)業(yè)前瞻研究院)

       政策扶持的保駕護航

　　進入21世紀以來，中國大力推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家也陸續(xù)出臺了一系列政策來為國漫的發(fā)展保駕護航(見表2 )。戰(zhàn)略上主要圍繞提升動漫產(chǎn)業(yè)在國家整體經(jīng)濟中的地位，對發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的軟、硬件建設(shè)給予了實施指導(dǎo)意見，從宏觀角度對國產(chǎn)動畫片的播出時間、播出比例、題材規(guī)定、發(fā)行許可等制定了詳細的政策，并制定了行之有效的實際優(yōu)惠政策來建立激勵機制。

　　一系列鼓勵性政策的出臺和實施，一方面限制了美日動漫的文化輸出，有效地拓展了國漫自己的市場，培養(yǎng)了自己的受眾，同時，動漫產(chǎn)業(yè)基地的興建和政策對多種經(jīng)濟成分共同開發(fā)動畫影視市場的鼓勵，都極大程度促進了國產(chǎn)動漫的發(fā)展和創(chuàng)新，抑制競爭的同時，也給國漫的不斷進步注入了一劑強心針。

　　表2 部分動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

　　(根據(jù)公開資料整理)

　　國漫已經(jīng)成為文娛產(chǎn)業(yè)頂梁柱之一

　　(1)90后與00后消費崛起，國漫潛在受眾規(guī)模達2.7億

　　據(jù)網(wǎng)上公開數(shù)據(jù)顯示，20世紀80年代出生的人口數(shù)量為2.2億人左右，這一數(shù)據(jù)在90年代和21世紀初則達到了3.3億人，為國漫產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模的爆發(fā)做了鋪墊。在2015年，中國二次元總用戶超過2億，其中核心用戶規(guī)模為5939萬人，超過六成的90后和00后被涵蓋其中。隨著二次元文化的不斷發(fā)展與流行，其小眾文化的角色已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娏餍形幕５?016年，泛二次元消費者的用戶規(guī)模進一步上漲，達到了驚人的2.7億人。其中核心二次元的主要受眾則是年輕的學(xué)生群體，其中90后和00后占比高于80%，更被稱為“有錢有閑的土豪”，盡管其消費時間一定程度上受到了限制，但其消費力和消費意愿較強。

　　圖2 2015-2018年國產(chǎn)動畫用戶規(guī)模及增速

　　(來源：Iresearch)

　　(2)用戶付費習(xí)慣漸起

　　盡管中國用戶付費習(xí)慣與歐美的發(fā)達國家仍然有一定差距，但用戶付費觀看動漫的勢頭在逐漸地興起。到目前為止，用戶對于動漫內(nèi)容付費的習(xí)慣已經(jīng)在逐漸地養(yǎng)成。以2017年為例，在播放量排名TOP50的在播動漫展，18%為付費作品，其中精品內(nèi)容占頭部付費內(nèi)容的五成。愛奇藝在動漫付費領(lǐng)域有著較為出色的表現(xiàn)，覆蓋了頭部付費內(nèi)容的七成。預(yù)計，動漫將成為繼電影、劇集等內(nèi)容后的又一付費成員。用戶對動漫付費習(xí)慣的逐漸形成，一方面有利于版權(quán)意識的不斷加強，從而鼓勵創(chuàng)新，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;另一方面，也有利于投入資本的回流和推動國漫產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。

　　(3)視頻網(wǎng)站對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推動

　　從愛奇藝、騰訊等幾大視頻網(wǎng)站的播放角度來看，內(nèi)容聚合能力都十分突出，且對泛次元用戶擁有強大的平臺影響力。以愛奇藝為例，其對兒童動漫APP有獨立運營(主打的兒童和二次元動漫)，且愛奇藝自制的《無敵鹿戰(zhàn)隊》和其他多部二次元動漫作品已經(jīng)領(lǐng)航出海，吸引了國際一線動畫播出平臺對其版權(quán)的購買和預(yù)購。同時，騰訊等視頻網(wǎng)站則參與出品和播放了《全職高手》、《斗破蒼穹》等青少年和成人動漫。

　　愛奇藝等視頻網(wǎng)站在動漫領(lǐng)域的不斷努力，有利于促進中國動漫制作、內(nèi)容、市場、發(fā)行模式邁向更加成熟的階段。一方面，推動產(chǎn)品內(nèi)容的提升和用戶范圍的不斷擴大，實現(xiàn)動漫從“低幼化”向“全年齡”的轉(zhuǎn)變和各個年齡受眾的全方位覆蓋。此外，也有利于引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)走向國際化道理，為更多的資本入局起到“導(dǎo)流”的作用，為推動整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。同時，動漫國際化進程的不斷加深將不斷推動其制作模式和質(zhì)量標準和國際接軌，帶動商業(yè)模式不斷革新的同時，也有利于推動國漫在國際市場的發(fā)行以及綜合影響力的提升。

　　(4)優(yōu)質(zhì)作品不斷涌現(xiàn)

　　當觀眾談及國漫，映入腦海的不再僅僅是《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》，近些年創(chuàng)作的動畫也開始變得印象深刻。十年磨一劍的《大魚海棠》和《大圣歸來》，不僅分別獲得了9.56億人民幣和5.56億人民幣的超高票房，畫面的流暢華麗和場景的漂亮精致，都讓人難以忘懷。人物造型、打斗的場景、追逐的情節(jié)都恰到好處，一掃國漫之前的陰霾和弱勢，成為了國漫水平進步的代表。《魁拔》等一些列高水平國漫作品的出現(xiàn)，不僅承載了人們心靈和生活的需求，更引發(fā)出出品方和受眾價值觀的共鳴，推動國漫不斷向一個獨立而成熟的行業(yè)前行。

　　結(jié)語

　　得益于大量資本的涌入和行業(yè)的不斷努力，國漫產(chǎn)業(yè)正在不斷地崛起并已經(jīng)取得了良好的發(fā)展成果，一系列扶持政策的頒布，也給國漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強心針。同時，90后、00后消費力量的崛起，也使得國漫消費市場不斷擴大;其次，用戶付費習(xí)慣的不斷養(yǎng)成和視頻網(wǎng)站對國漫生產(chǎn)、播放的不斷支持，也源源不斷地給國漫產(chǎn)業(yè)注入了新的活力;《魁拔》等優(yōu)質(zhì)作品的出現(xiàn)，則給予了行業(yè)更大的信心，中國動漫產(chǎn)業(yè)正在崛起。